佐野勇斗「明治生のとき」新キャラクター就任至福の時間・M!LKメンバーと共に挑戦したいこととは

【モデルプレス＝2026/10/06】M!LKの佐野勇斗が「明治生のとき」新イメージキャラクターに就任。新TVCM 生のとき「余韻よ、続け」篇、生のとき「きみと永遠のとき」篇が2026年10月6日より全国で放映開始。縦型のWEB CM（全3種）もWeb上で公開される。

【写真】M!LK佐野「…尊い」うっとり表情の新CM

◆佐野勇斗「明治生のとき」新アンバサダー就任

本CMでは「きみと永遠のとき」というキャッチコピーのもと、「明治生のとき」の濃厚な味わいや、その余韻を楽しむ濃密な時間を描いている。佐野は薄いブラウンのシャツにサスペンダーを付けたパンツ姿のクラシカルな装いで登場し、「生のとき」を堪能する至福のひと時を過ごす。うっとりとした表情や思わずこぼれる笑みには注目だ。WEB CMでは「生のとき」の魅力を佐野が熱く伝える内容となっている。

CMの公開に伴い、佐野のメイキング・インタビュー動画も10月6日よりWeb上で公開。メイキングでは、監督と真剣に打ち合わせする姿や、撮影合間に見せる笑顔などCM撮影の裏側をうつしている。スタジオ入りするなりスタッフへ爽やかに挨拶を交わす佐野は「生のとき」のファンで、撮影当日の朝もメイク中に自ら2箱食べてから現場入りしたという驚きのエピソードを明かし現場を和ませた。インタビューではCM撮影の感想や、誰にも邪魔されたくない至福の時間のほか、今年楽しみたい「〇〇の秋」、活躍の1年を振り返っての感想、今後お仕事やプライベートで挑戦したいことなどを話している。

さらに「生のときなごり抹茶」を10月6日より全国にて発売開始。2025年5月にエリア限定で発売を開始してから「生のとき」シリーズの累計販売個数が780万個を超えるなど、好調な売れ行きを記録したことを受け、現在全国発売中の「生のときしっとりミルク」もパッケージをリニューアル。独自の特許製法「生ねり製法」で生み出された、しっとりとやわらかで濃密な味わいを楽しめる新領域の菓子となっている。

◆佐野勇斗、新CM「…尊い」噛みしめるように呟く

生のとき「きみと永遠のとき」篇（30秒）の舞台は、木漏れ日が差し込むアンティークな部屋。佐野が、上空から舞い降りてくる「明治生のとき」をどこか愛おしそうにそっと指先で受け止める。1口かじった瞬間に広がる濃密でやわらかな口どけを、目を閉じながら味わうと、身を委ねるようにソファへ倒れ込み、うっとりとした表情を浮かべる。その口どけを味わい尽くしたあと、ゆっくりと目を開いた佐野は、静かに一言「…尊い」と噛みしめるように呟く。カメラ目線で「え、もう一度？」と驚きつつ「さあ、濃密すぎる時間を。余韻よ、つづけ」と語りながら再度「明治生のとき」を味わいさらなる余韻を楽しむ。最後は、鏡の前で「きみと永遠のとき。明治生のとき」と微笑みながら語りかける。

生のとき「余韻よ、続け」篇（15秒）は、生のとき「きみと永遠のとき」篇（30秒）の前半部分を凝縮したショートバージョン。「明治生のとき」を、1口味わってソファへと倒れ込むまでのストーリーを展開。佐野が、最後に深く噛みしめながら放つ「…尊い」という印象的な言葉と余韻あふれる表情に焦点を当て描いている。

縦型WEB CMの動画は全部で3本。CM撮影の合間というシチュエーションを舞台に「生のとき」の魅力を伝える。複数の佐野が登場したり、オリジナルの早口言葉を披露したりするコミカルな一幕や、「生のとき」の味わいや魅力をうっとりとした表情で伝える姿が見どころだ。（modelpress編集部）

◆佐野勇斗インタビュー

― CM撮影の感想を教えてください。

大体CM撮影の時って商品を何回か食べるシーンがあるので、ちょっとお腹を空かせたりなど調整をすると思うんです。だけど本当に、CMに出演するからとか抜きで、「生のとき」が好きすぎて、朝メイク中に2箱食べてきてしまって。撮影中も何枚も食べられて本当に嬉しかったです。沢山頂きました。最高でしたね。もしテレビとかで僕を知ってくださってる方々は、落ち着きがないイメージがある方が多いかもしれないのですが、普段の僕って結構静かというか、ローテンションなことが多いので、どちらかというとそっち側の素の僕というか、この「生のとき」のねっとり感というか、しっとり感を良い具合にマッチングできたのかなと思います。すごくやりやすかったです。

― 誰にも邪魔されたくない至福の時間は何をしている時？

普段ドラマの撮影とかお仕事がある時は、必ずお昼に15分睡眠というのをやっていて、その時間は絶対に邪魔されたくないですね。夜寝る時間があまり多く取れないので、その15分の睡眠があると午後も元気に頑張れるので、リセットにもなりますし、体力回復という意味でもその睡眠は絶対に必要です。どこでも寝られます。そこが本当に一番の僕の特技というか良い体質。なかなかハードなスケジュールの時でもどこでも寝られるので。もし今「ここで15分寝ろ」と言われたら寝られます。そのぐらいどこでも寝られます。

― 「生のとき」はご褒美スイーツとしてもお楽しみいただける商品。普段自分自身へご褒美をあげることはありますか？

自分へのご褒美っていう文化が分からなくて。昔からあまりないですね。ただ、ずっと目標にしていたものが決まった時とかは、その気持ちを忘れないようにアクセサリーを買うことはあるんですけど。「よし、頑張ったからご褒美で買おう」とかは昔からあまりないですね。欲しい時に買うっていう感じです。人にあげることはするのですが、自分に何か頑張ったからというのはあまりないかもしれないですね。

― 佐野さんは様々な場面でご活躍されていましたが、この1年を振り返ってみていかがですか？

やっぱりこの1年は芸能生活においても、佐野勇斗としてもM!LKとしても大きく歴史が動いたなという1年になったので、将来今までを振り返る上で多分必ず語られる年になったなと思うので。もちろん僕たち5人でM!LKで積み上げてきたものもありますけど、すごく沢山の方々が関わってくれたのもずっと見てきたし、本当に1人の力じゃここまで来れなかったなっていうのは改めて実感しています。より感謝の気持ちと地に足をつけなきゃなと思う1年です。

― 今後お仕事・プライベートで挑戦したいことは？

お仕事で挑戦したいことは、ありがたいことにいろんなことに挑戦させてもらっているので、結構少なくなってきているのですが、1個はM!LKのメンバーと共に「いつもこれをやりたい」って僕が言ってるのはトライアスロン。反対されているので、僕1人でやることになるかもしれないですが、ぜひやってみたいとは思います。番組でヒルクライム、山を自転車で登るというのをやらせてもらって、本当にしんどかったのですが、終わった後の快感がもう忘れられなくて。でもメンバーと一緒にやったので、メンバーと一緒に乗り越えられたからより嬉しかったっていうのもある気がしていて、メンバーと一緒ならトライアスロンやってみたいなと思います。

個人としては別荘を建てたいです。地元に別荘を建てたいですね。お城。「佐野城」っていう名前は一応決まっていて、「佐野城」というお城を建てようかなと思ってます。地元は田舎なので、大きい場所もあったりとかして、そこに親戚とかみんなが遊びに来られる場所を作りたいなと思っています。

― 今年楽しみたい「○○の秋」は？

僕が今年楽しみたい秋は、「生の秋」です。生の秋と書いてるのですが、生活を良くしたいなという意味で生活の生です。ちゃんとした生活を送りたいなと思って、ありがたいことにお仕事をたくさんさせてもらっているのですが、ちゃんとご飯だったり、忙しいなかでも穏やかな人格を保ちたいなという。寝てなかったりすると、やっぱりどうしてもトゲトゲしちゃう瞬間もあるので、未熟だなと思いつつ、生活を整えることによってそこを直していけたらなと思ってます。

（何か気を付けていることは）全くないですね。それも問題だなと思って。（自炊も）全くしないです。「佐野飯」っていうビジネス配信以外では全くしません。（料理は）苦手です。自炊する気は全くないんですが、ご飯を頼んだりとかするので、その内容をちゃんと野菜を頼むとか、お弁当が出たときもバランスよく食べるとかっていうのは意識したいなと思います。

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