寒い季節になるとコンビニ店内にただよう、あの出汁の香り…。コンビニチェーン最大手・セブン-イレブンでは、年間2億7700万個(2011年度)のおでんだねを売り上げるという。単純計算で"日本国民一人がひと冬にふたつ以上のおでんだねを購入している"ことになる。これはものすごい数だ。「おでんが食べたい!」と思い、おでんを買うためにコンビニに行く人ももちろんいるのだろうが、この売上個数から考えて、それだけではないはずだ。別の目的でコンビニに立ち寄ったものの、おいしそうなおでんを見て「つい買っちゃった」という人の数も含まれているだろう。おでんに限らず、そんな経験がある人は多いのではないだろうか。
そこでNewsCafeでは「コンビニでつい買っちゃうものは?」というアンケートを実施した。ランキングとともに寄せられた声をご紹介しよう。
※回答総数…1269件
【1位】お菓子(51.1%)
■100円菓子のチョコ棒や煎餅を買ってしまいます…。[男性/40代/その他]
■新作や限定品を見かけると、ついつい手が出ちゃいます。[女性/40代/主婦]
■理由なんてない。そこにお菓子があるから。菓子パンとデザートの購入率も高い。飲み物だけで良いのに…。[男性/30代/会社員]
【2位】ガム(8.4%)
■ガムの単価は安いのでコンビニで買っても損した気分になりにくい![男性/30代/会社員]
■ガム買っちゃいます。[女性/30代/その他]
■自然と…。[女性/30代/主婦]
【3位】雑誌(7.4%)
■写真が美味しそうですぐ作れそうなレシピ満載の料理本を見つけたらすぐ買ってしまう。[女性/40代/会社員]
■入って直ぐの場所にあるし、ついつい買ってしまいます。[女性/30代/主婦]
■基本、本屋と同じ値段だから。他はスーパーや100均で買う。[男性/50代/その他]
【4位】アイス(6.3%)
■割高なの知ってるんだけど…ついつい。スーパーだと、並んでるうちに溶けちゃうとか思って、あまり買わない。[女性/30代/主婦]
■高いのについ買ってしまう、ハーゲンダッツ。反省。[女性/30代/会社員]
■ピノがウマすぎる![男性/40代/自営業]
【5位】ゴミ袋(0.3%)
■買い忘れで慌ててコンビニに。[女性/40代/主婦]
■市指定のゴミ袋が必要なのでストック用に買ってしまう。[女性/50代/専門職]
そして6位以下は【電池 (0.2%)】という結果に。
半数以上の票を集めてのトップは「お菓子」。コンビニ限定フレーバーや季節限定品など「見かけたら買わなきゃいけないような気分になってしまう」という声が多かった。ガムやアイスなども「お弁当を買ったついでに」と、朝食やランチのお供にするというというコメントが多数寄せられた。
その他では「飲み物が多い」と、こちらも弁当や惣菜と合わせて買うという意見。前述の「おでん」や「つい『肉まんも』と言ってしまう」「からあげ」など、レジで会計中についでに頼んでしまうアイテムも多く挙げられた。
なかには「ついで買いはしない。必要なものだけしか買わない」という強者もいたが、やはり少数。スーパーやディスカウントストアで買ったほうが安い、ここで買ってはコンビニ側の思う壺…とわかってはいても「つい買っちゃう」。それもまた楽しみのひとつなのかもしれない。
[文・野村裕子]
《Newscafeアンケート》
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